“智慧景區(qū)”是近年興起的新概念，是在“智慧地球”及其在中國(guó)實(shí)踐的“智慧城市”、“智慧旅游”背景下孕育而生。本文探討智慧景區(qū)的內(nèi)涵，總結(jié)我國(guó)智慧景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，闡述智慧景區(qū)建設(shè)的主要特點(diǎn)、內(nèi)容，指出我國(guó)智慧景區(qū)發(fā)展存在的問(wèn)題，提出發(fā)展對(duì)策。
　　
　　2009年11月，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》41號(hào)文件，決定把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿(mǎn)意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，為我國(guó)旅游業(yè)跨越式發(fā)展提供了政策支持。2011年國(guó)家旅游局邵琪偉提出用10年時(shí)間實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)智慧化發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，為我國(guó)智慧旅游發(fā)展指出了方向。2013年11月，國(guó)家旅游局將2014定為 “智慧旅游年”，指出各地要結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展方向，以智慧旅游為主題，引導(dǎo)智慧旅游城市、景區(qū)等旅游目的地建設(shè)。“智慧景區(qū)”是近年興起的新概念，是在“智慧地球”及其在中國(guó)實(shí)踐的“智慧城市”、“智慧旅游”的背景下孕育而生。
　　
　　一、智慧景區(qū)的內(nèi)涵
　　
　　由于智慧景區(qū)目前在我國(guó)還處在初始的發(fā)展階段，有關(guān)這一領(lǐng)域的研究文獻(xiàn)還很少，尚未形成統(tǒng)一的概念。在“中國(guó)知網(wǎng)”（CNKI）“中國(guó)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)”的“篇名”檢索項(xiàng)，對(duì)有關(guān)“智慧景區(qū)”的文獻(xiàn)進(jìn)行檢索，同時(shí)利用Baidu、Google兩大搜索引擎，檢索“智慧景區(qū)”，結(jié)果如表1所示。
　　
　　國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于智慧景區(qū)的關(guān)注起源于我國(guó)數(shù)字景區(qū)的建設(shè)。秦然探討了風(fēng)景園林?jǐn)?shù)字化的內(nèi)容、意義以及數(shù)字圖文信息的保存模式與版權(quán)問(wèn)題；李宏、吳東亮等對(duì)數(shù)字景區(qū)框架結(jié)構(gòu)和功能模塊進(jìn)行了評(píng)述，并從系統(tǒng)化、人性化、標(biāo)準(zhǔn)化和智能化四個(gè)方面分析了數(shù)字景區(qū)建設(shè)的不足。黨安榮等探討了智慧景區(qū)的內(nèi)涵，并思考設(shè)計(jì)了智慧景區(qū)建造的全面架構(gòu)；葛軍蓮、顧小鈞等基于利益相關(guān)者理論，對(duì)智慧景區(qū)的建設(shè)進(jìn)行了探討；鄧賢峰、李霞從游客體驗(yàn)、景區(qū)管理、旅游產(chǎn)品三個(gè)方面提出了智慧景區(qū)建設(shè)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。
　　
　　“智慧景區(qū)”是“智慧地球”向“智慧城市”、“智慧旅游”落地實(shí)踐這一重大背景下，結(jié)合景區(qū)規(guī)劃、保護(hù)、管理、發(fā)展的客觀需求而誕生的新型研究領(lǐng)域，是在“數(shù)字景區(qū)”基礎(chǔ)上的飛躍發(fā)展。清華大學(xué)著名學(xué)者黨安榮等提出：借鑒智慧地球、智慧城市的概念，可以認(rèn)為：“智慧景區(qū)”就是通過(guò)傳感網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、空間信息技術(shù)的集成，實(shí)現(xiàn)對(duì)景區(qū)的資源環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、游客活動(dòng)、災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)等進(jìn)行全面、系統(tǒng)、及時(shí)的感知與精細(xì)化管理，提高景區(qū)信息采集、傳輸、處理與分析的自動(dòng)化程度，實(shí)現(xiàn)綜合、實(shí)時(shí)、交互、可持續(xù)的信息化景區(qū)管理與服務(wù)目標(biāo)。筆者認(rèn)為這一定義對(duì)“智慧景區(qū)”的內(nèi)涵做了很好的詮釋。
　　
　　二、我國(guó)智慧景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀
　　
　　隨著智慧景區(qū)概念的提出，國(guó)內(nèi)許多景區(qū)管理部門(mén)紛紛投入到智慧景區(qū)的建設(shè)中。2010年九寨溝景區(qū)管理部門(mén)提出“智慧九寨”的建設(shè)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)“智慧景區(qū)”，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)將FEID（射頻識(shí)別）技術(shù)應(yīng)用于管理的景區(qū)，并于2011年前后兩次舉辦了智慧景區(qū)論壇；2012年11月，國(guó)家旅游局在四川都江堰市召開(kāi)了全國(guó)智慧旅游景區(qū)建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，公布了全國(guó)22家景區(qū)為“全國(guó)智慧旅游景區(qū)試點(diǎn)單位”。2014年1月，四川九寨溝、安徽黃山、北京頤和園等35家國(guó)內(nèi)頂級(jí)景區(qū)，共同發(fā)起成立“中國(guó)智慧景區(qū)聯(lián)盟”。云臺(tái)山景區(qū)編制的《旅游景區(qū)數(shù)字化應(yīng)用規(guī)范》成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、保護(hù)管理類(lèi)應(yīng)用系統(tǒng)、旅游服務(wù)類(lèi)應(yīng)用系統(tǒng)已建設(shè)完備，形成了以基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)中心為核心，集規(guī)劃、辦公、應(yīng)急指揮、信息采集、網(wǎng)絡(luò)通訊、旅游服務(wù)于一體的景區(qū)管理系統(tǒng)。2012年云臺(tái)山被國(guó)家旅游局確定為智慧旅游的示范景區(qū)。智慧黃山總體框架包括一個(gè)中心、三大平臺(tái)、五大系統(tǒng)。一個(gè)中心就是信息中心，三大平臺(tái)包括信息基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施、共享服務(wù)平臺(tái)，五大系統(tǒng)分別是資源保護(hù)系統(tǒng)、旅游經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)、業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)、公眾服務(wù)系統(tǒng)、決策支持系統(tǒng)。頤和園在基于物聯(lián)網(wǎng)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、基于數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)的數(shù)據(jù)技術(shù)設(shè)施建設(shè)、基于云計(jì)算的共享服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、綜合決策支持系統(tǒng)建設(shè)上構(gòu)建智慧景區(qū)系統(tǒng)。泰山基于3D-GIS技術(shù)打造了景區(qū)信息集成平臺(tái)，成功地運(yùn)用于景區(qū)內(nèi)虛擬旅游體驗(yàn)、游客流量監(jiān)管、多項(xiàng)災(zāi)害監(jiān)測(cè)等方面。這些景區(qū)將在應(yīng)用新興技術(shù)推進(jìn)智慧旅游方面深化合作，努力創(chuàng)造代表中國(guó)智慧服務(wù)最高水平的樣板景區(qū)群。目前，在實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化后，我國(guó)大部分5A級(jí)以上景區(qū)已經(jīng)投入到了“智慧景區(qū)”的建設(shè)當(dāng)中。
　　
　　三、智慧景區(qū)建設(shè)主要內(nèi)容
　　
　　（一）智慧展示。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建設(shè)：包括景區(qū)基本信息瀏覽，景區(qū)信息查詢(xún)，旅游線(xiàn)路推薦和行程規(guī)劃，景區(qū)推介服務(wù)，交通導(dǎo)航，下載服務(wù)，建有官方微博并有鏈接，提供多語(yǔ)言信息服務(wù)等內(nèi)容與功能。多媒體展示：景區(qū)建有多媒體展示系統(tǒng)，主要借助地理信息系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)代多媒體等多種技術(shù)，運(yùn)用高科技手段，利用聲光電來(lái)展示包括景區(qū)景觀、自然文化遺產(chǎn)、生物多樣性、古文物再現(xiàn)等。數(shù)字虛擬景區(qū)和虛擬旅游：運(yùn)用三維全景實(shí)景混雜現(xiàn)實(shí)技術(shù)、三維建模仿真技術(shù)、360實(shí)景照片或視頻等技術(shù)建成數(shù)字虛擬景區(qū)，實(shí)現(xiàn)虛擬旅游，數(shù)字虛擬景區(qū)和虛擬旅游平臺(tái)能在景區(qū)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、景區(qū)觸摸屏導(dǎo)覽機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等終端設(shè)備上的應(yīng)用。
　　
　　（二）智慧運(yùn)營(yíng)。電子導(dǎo)游系統(tǒng)：可以通過(guò)自助旅游服務(wù)終端或者通過(guò)手機(jī)下載相關(guān)軟件進(jìn)行圖文并茂的導(dǎo)游解說(shuō)。電子門(mén)票系統(tǒng)：包括在線(xiàn)售票系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)客戶(hù)端購(gòu)票、網(wǎng)上支付、現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)票系統(tǒng)等，實(shí)現(xiàn)票據(jù)無(wú)紙化。電子商務(wù)：景區(qū)酒店、旅游產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上預(yù)訂和網(wǎng)上交易。游客分流系統(tǒng)：通過(guò)收集各種數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)客源動(dòng)態(tài)分析，采用RFID、全球定位、北斗導(dǎo)航等技術(shù)感知游客的分布、各景點(diǎn)游客容量，并借助分流調(diào)度模型對(duì)游客進(jìn)行實(shí)時(shí)分流，緩解交通擁堵，減少環(huán)境壓力，確保游客的游覽質(zhì)量。
　　
　　（三）智慧管理。景區(qū)綜合管理系統(tǒng)：管理范圍包括旅游景點(diǎn)綜合業(yè)務(wù)管理、門(mén)票、娛樂(lè)項(xiàng)目管理、套票項(xiàng)目的游客人數(shù)管理、旅游景點(diǎn)與旅行社、團(tuán)隊(duì)的傭金結(jié)算管理、金額的多角度統(tǒng)計(jì)分析、各合作方的提出等。GPS車(chē)輛管理系統(tǒng)：使用GIS/GPS等技術(shù)，對(duì)景區(qū)車(chē)輛全體管控，了解車(chē)輛的運(yùn)行情況及位置，有效進(jìn)行車(chē)輛調(diào)度，并結(jié)合位置信息，做到自動(dòng)提醒、解說(shuō)等功能。景區(qū)無(wú)線(xiàn)通信系統(tǒng)（PTT）：在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)對(duì)講功能，用戶(hù)按下手機(jī)上的對(duì)話(huà)鍵，就可以與任何地方的群組或個(gè)人直接進(jìn)行通話(huà)，相比之下，對(duì)講機(jī)有距離限制，最多兩三公里，而PTT對(duì)講手機(jī)可以在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的范圍內(nèi)使用，沒(méi)有距離的限制。環(huán)境檢測(cè)系統(tǒng)：通過(guò)傳感器，收集溫度、濕度、噪音等相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行環(huán)境監(jiān)測(cè)。生物資源保護(hù)系統(tǒng)：生物資源檢測(cè)系統(tǒng)結(jié)合利用GIS/RS/MIS技術(shù)，對(duì)生物資源包括古樹(shù)名木、珍稀花卉、野生動(dòng)物等珍貴動(dòng)植物資源的物種數(shù)量、分布、圖文資料進(jìn)行定期統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)生物多樣性保護(hù)、研究。
　　
　　（四）智慧應(yīng)急。包括SOS求救應(yīng)急系統(tǒng)、無(wú)線(xiàn)應(yīng)急發(fā)布系統(tǒng)等。
　　
　　四、我國(guó)智慧景區(qū)發(fā)展中存在的問(wèn)題
　　
　　目前，智慧景區(qū)在我國(guó)各大景區(qū)進(jìn)行試點(diǎn)建設(shè)，并取得了突出的成績(jī)。但作為一個(gè)新興領(lǐng)域，在其研究及實(shí)踐過(guò)程中還存在很多問(wèn)題：
　　
　　（一）研究層面。一是智慧景區(qū)已引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注，但相關(guān)信息以通訊、報(bào)道為主，學(xué)術(shù)研究十分缺乏；二是智慧景區(qū)沒(méi)有統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)、科學(xué)的定義，缺乏理論支撐；三是智慧景區(qū)研究剛剛起步，上升到理論層面的深度系統(tǒng)研究幾乎沒(méi)有；四是智慧景區(qū)研究目前處于實(shí)踐推動(dòng)理論的發(fā)展階段，旅游學(xué)界應(yīng)密切關(guān)注智慧景區(qū)的發(fā)展進(jìn)程，注意歸納總結(jié)其發(fā)展規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
　　
　　（二）實(shí)踐層面。一是對(duì)智慧景區(qū)認(rèn)識(shí)不夠，將智慧景區(qū)建設(shè)和信息化景區(qū)建設(shè)混為一談，沒(méi)有從本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，盲目跟風(fēng)，概念炒作；二是我國(guó)傳統(tǒng)化的景區(qū)管理體制、理念難以適應(yīng)智慧景區(qū)所要求的高效管理目標(biāo)，會(huì)影響智慧景區(qū)的建設(shè)進(jìn)程；三是智慧景區(qū)科技研發(fā)與實(shí)施技術(shù)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不同系統(tǒng)之間的集成程度不高；四是人才的短缺。我國(guó)大多數(shù)景區(qū)從業(yè)人員的文化素質(zhì)普遍不高，接受、掌握信息化技術(shù)能力有限。目前，我國(guó)很多景區(qū)在信息化建設(shè)、應(yīng)用方面均依靠外援，這無(wú)疑會(huì)阻礙智慧景區(qū)的建設(shè)發(fā)展；五是宣傳不到位，游客知曉率低。目前，大部分游客對(duì)智慧景區(qū)不甚了解，游客的智慧化體驗(yàn)不徹底，影響游客的旅游滿(mǎn)意度。
　　
　　五、對(duì)策
　　
　　隨著智慧旅游的發(fā)展，智慧景區(qū)的出現(xiàn)使我國(guó)景區(qū)的發(fā)展進(jìn)入了智慧化發(fā)展的階段，這必然會(huì)帶來(lái)旅游景區(qū)從日常管理到盈利模式的全面革新。隨著大旅游時(shí)代的到來(lái)、信息化的普及以及游客對(duì)旅游品質(zhì)要求的日益提高，游客對(duì)智慧景區(qū)的智慧體驗(yàn)要求也越來(lái)越高。智慧景區(qū)未來(lái)將在游客旅游體驗(yàn)、景區(qū)的智能管理、旅游企業(yè)的業(yè)務(wù)流程再造、行業(yè)監(jiān)管等方面發(fā)揮重要作用，有著廣闊的發(fā)展前景。
　　
　　根據(jù)目前我國(guó)智慧景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題，筆者對(duì)我國(guó)智慧景區(qū)的發(fā)展提出如下對(duì)策：一是政府應(yīng)在景區(qū)智慧化建設(shè)過(guò)程中扶持智慧景區(qū)相關(guān)基礎(chǔ)與支撐理論的科學(xué)研究，主導(dǎo)智慧景區(qū)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化研究與標(biāo)準(zhǔn)制定，構(gòu)建智慧景區(qū)評(píng)價(jià)體系。同時(shí)，積極引導(dǎo)高新技術(shù)企業(yè)開(kāi)展智慧旅游的專(zhuān)項(xiàng)技術(shù)研發(fā)，鼓勵(lì)旅游企業(yè)和相關(guān)企業(yè)開(kāi)展智慧旅游服務(wù)；二是旅游行政部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)與信息產(chǎn)業(yè)部門(mén)、城市建設(shè)部門(mén)等智慧城市方案實(shí)施部門(mén)的溝通協(xié)調(diào)，將智慧景區(qū)發(fā)展的系統(tǒng)構(gòu)成、技術(shù)要求、服務(wù)能力、經(jīng)濟(jì)效益等融入智慧城市建設(shè)，爭(zhēng)取智慧城市建設(shè)項(xiàng)目的資金、技術(shù)支持；三是各地應(yīng)在智慧城市、智慧旅游建設(shè)的框架下，根據(jù)各地的經(jīng)濟(jì)水平及旅游產(chǎn)業(yè)地位，進(jìn)行智慧景區(qū)可持續(xù)建設(shè)，避免盲目跟風(fēng)，避免短期效應(yīng)和政績(jī)工程；四是景區(qū)管理者要轉(zhuǎn)變觀念，改變傳統(tǒng)化的經(jīng)營(yíng)管理模式，跟上旅游業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)內(nèi)外的良好互動(dòng)，從而推動(dòng)智慧景區(qū)的發(fā)展；五是加大宣傳力度，提高游客參與度。通過(guò)多種途徑使游客了解智慧景區(qū)的內(nèi)涵，吸引游客體驗(yàn)景區(qū)智慧化服務(wù)，進(jìn)而提高游客的旅游滿(mǎn)意度；六是及時(shí)總結(jié)、分析智慧旅游景區(qū)試點(diǎn)單位的運(yùn)營(yíng)模式及優(yōu)缺點(diǎn)，因地制宜地推廣。